14.01.2019

Как рождается мода?

Когда-то давным-давно, когда я была еще далека от мира фэшн-индустрии, но уже всем своим детским сердцем хотела стать дизайнером одежды, я думала, что дизайнеры это - такие волшебники, которые придумывают моду и делают людей красивыми.
 
Позже, начиная смотреть модные показы и изучая коллекции любимых дизайнеров, я поняла, что мои детские фантазии, скорее всего, далеки от реальности. Почему? Задумайтесь, не могут же все придумывать одно и тоже? Здесь я конечно утрирую, но суть от этого не меняется. Ведь не для кого не секрет, что так называемые тренды появляются в одно и тоже время и во многих модных домах. Как же так?
 
Ответ на этот вопрос я получила во время учебы на дизайнера одежды. И мир фэшн-индустрии открылся для меня с новой стороны. Да, действительно, дизайнер создает свою коллекцию вдохновляясь своими темами, идеями и т.д., но… Мода, по сути, рождается при участии тренд-хантеров. Очень многие, особенно крупные, модные дома пользуются услугами этих специалистов.
 
Что же за зверь такой – тренд-хантер? Термин пришел к нам из английского языка и означает буквально – охота за устойчивой тенденцией. Главной задачей этих аналитиков является наблюдение и отслеживание появления новых взглядов, которые формируются у активных представителей целевой аудитории. И конечно речь идет не только о модной индустрии, тренд-хантеры востребованы в любой сфере от пищевой промышленности до индустрии отдыха и развлечений. Как же они это делают, угадывают тренды?
 
О, поверьте, это обученные профессионалы самого высокого класса. Они исследуют среду людей, изучают аутентичный стритстайл (то, как простые люди одеваются на улице), изучают тенденции развития и настроения общества, проводят анкетирование. Экономика, политика, новые технологии – изучается все. Приемов и инструментов очень много. В итоге получается некий прогноз, что будет актуально ближайшие минимум два года, а в долгосрочной перспективе пять лет. Этот прогноз и представляет собой заветный трендбук – мечту, обладать которой вожделеет каждый дизайнер. Так уж и каждый? А нельзя ли создать коллекцию и без него?
 
Конечно можно. Далеко не все производители одежды и дизайнеры могут себе позволить трендбуки. Далеко не все пользуются услугами агентств типа WGSN или TREND UNION. Разумеется, это дорого. Но, согласитесь, если ты заранее знаешь, что будет интересно твоему покупателю через год, ты можешь создать тот продукт, который будет гарантированно пользоваться спросом. А то, что мода сегодня скорее коммерция, чем искусство, не для кого уже не секрет. Но, если есть тренд, почему же коллекции у дизайнеров отличаются?
 
Дело в том, что в трендбуках есть разные рекомендации. К примеру, «в 2019 году самым актуальным цветом будет коралловый» - вполне четкая рекомендация. Еще пример, «люди, уставшие жить в мегаполисах, будут стремиться стать ближе к природе», а тут уже есть место для творчества: звериные принты, натуральные материалы, природные цвета и т.д., можно интерпретировать по-своему.
 
Конечно, трендбук – не единственный способ заглянуть в модное будущее. Сегодня я лишь слегка приоткрыла для вас завесу тайны фэшн-индустрии. Следующий раз я вам расскажу, что нас ждет в 2019 году. Все о модных тенденциях года.
 
Искренне ваша,
Алена
 

Хотите быть в курсе акций и выхода новых статей блога?
Подпишитесь на рассылку.

Хотите быть в курсе акций и выхода новых статей блога?
Подпишитесь на рассылку.